[article]
Titre : | Trust is the new must... |
Auteurs : | Thomas Loisel, Auteur ; Clément Fages, Auteur |
Editeur : | Editialis, 06/2019 |
Article en page(s) : | p.32-44 |
Langues : | Français (fre) | in Marketing magazine (Suresnes) > 216 (06/2019) . - p.32-44
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Résumé : | Dossier sur la confiance appliquée aux marques commerciales. Importance de la confiance entre une marque et sa clientèle ; conséquences de l'usage d'internet sur l'information du consommateur ; avantages et limites des communautés de clients. Stratégie des marques pour juguler la défiance des consommateurs vis-à-vis des marques ; exemples avec les entreprises 1083, Carglass, Rainett, Orpi. Analyse du cas du loueur de trottinettes Lime ; intérêt du programmatique (publicité digitale) ; entretien avec Raphaël de Andréis, président de l'Udecam sur la nécessaire transparence entre une marque et ses usagers ; intérêt de l'e-mailing pour recruter de nouveaux clients. |
Catégories : | Motbis Marque commerciale
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Tags : | confiance étude de motivation |
Type : | texte imprimé ; documentaire |
Genre : | Article de périodique |
[article] Trust is the new must... [texte imprimé] / Thomas Loisel, Auteur ; Clément Fages, Auteur . - [S.l.] : Editialis, 06/2019 . - p.32-44. ISSN : 1261-9515 Langues : Français ( fre) in Marketing magazine (Suresnes) > 216 (06/2019) . - p.32-44 in Marketing magazine (Suresnes) > 216 (06/2019) . - p.32-44
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Résumé : | Dossier sur la confiance appliquée aux marques commerciales. Importance de la confiance entre une marque et sa clientèle ; conséquences de l'usage d'internet sur l'information du consommateur ; avantages et limites des communautés de clients. Stratégie des marques pour juguler la défiance des consommateurs vis-à-vis des marques ; exemples avec les entreprises 1083, Carglass, Rainett, Orpi. Analyse du cas du loueur de trottinettes Lime ; intérêt du programmatique (publicité digitale) ; entretien avec Raphaël de Andréis, président de l'Udecam sur la nécessaire transparence entre une marque et ses usagers ; intérêt de l'e-mailing pour recruter de nouveaux clients. |
Catégories : | Motbis Marque commerciale
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Tags : | confiance étude de motivation |
Type : | texte imprimé ; documentaire |
Genre : | Article de périodique |
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