[article]
| Titre : | Fake : ne vous faites plus mener par le bout du nez |
| Editeur : | Editialis, 02/2019 |
| Article en page(s) : | p.34-48 |
| Langues : | Français (fre) |
in Marketing magazine (Suresnes) > 213 (02/2019) . - p.34-48
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| Résumé : | Dossier consacré en 2019 aux pratiques frauduleuses et aux fausses informations dans le marketing. Cas de la publicité digitale et des conséquences financières d'une mauvaise visibilité sur internet ; exemples d'agences publicitaires vérifiant l'impact des publicités en ligne ; exemples de labels garantissant des pratiques publicitaires fiables et aperçu de leur mode de fonctionnement ; risques liés au manque de fiabilité des statistiques délivrées. Le point sur les dérives du marketing d'influence : les faux influenceurs et les communautés pilotées par des robots ; exemples de dispositifs permettant un meilleur contrôle des faux profils ; le lancement par certaines marques d'influenceurs virtuels. Le point sur la fiabilité des avis clients en ligne : conséquences des faux avis négatifs ; moyens techniques mis en oeuvre pour leur détection. Présentation de technologies de lutte contre la contrefaçon : la blockchain (certificat digital crypté), l'internet des objets, les traceurs chimiques, les réseaux sociaux, l'hologramme, le logo gravé. |
| Tags : | marketing sur Internet |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
[article] Fake : ne vous faites plus mener par le bout du nez [texte imprimé] . - [S.l.] : Editialis, 02/2019 . - p.34-48. ISSN : 1261-9515 Langues : Français ( fre) in Marketing magazine (Suresnes) > 213 (02/2019) . - p.34-48
in Marketing magazine (Suresnes) > 213 (02/2019) . - p.34-48
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| Résumé : | Dossier consacré en 2019 aux pratiques frauduleuses et aux fausses informations dans le marketing. Cas de la publicité digitale et des conséquences financières d'une mauvaise visibilité sur internet ; exemples d'agences publicitaires vérifiant l'impact des publicités en ligne ; exemples de labels garantissant des pratiques publicitaires fiables et aperçu de leur mode de fonctionnement ; risques liés au manque de fiabilité des statistiques délivrées. Le point sur les dérives du marketing d'influence : les faux influenceurs et les communautés pilotées par des robots ; exemples de dispositifs permettant un meilleur contrôle des faux profils ; le lancement par certaines marques d'influenceurs virtuels. Le point sur la fiabilité des avis clients en ligne : conséquences des faux avis négatifs ; moyens techniques mis en oeuvre pour leur détection. Présentation de technologies de lutte contre la contrefaçon : la blockchain (certificat digital crypté), l'internet des objets, les traceurs chimiques, les réseaux sociaux, l'hologramme, le logo gravé. |
| Tags : | marketing sur Internet |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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