[article]
| Titre : | La mesure sous toutes les coutures |
| Auteurs : | Clément Fages, Auteur ; Eloïse Cohen, Auteur |
| Editeur : | Editialis, 12/2019 |
| Article en page(s) : | p.34-45 |
| Langues : | Français (fre) |
in Marketing magazine (Suresnes) > 220 (12/2019) . - p.34-45
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| Résumé : | Dossier consacré à l'importance de la mesure de la performance dans la politique marketing des entreprises. La notion de modèle d'attribution : définition, intérêt pour l'analyse des données massives (cycle de vente, parcours client, taille du budget média) ; point de vue de spécialistes des données massives en entreprise (data analysts) ; comparaison de l'efficacité des investissements en communication online et offline. Les difficultés d'analyse de la performance publicitaire liées notamment à l'absence d'outils normés, aux erreurs de taggage, au blocage des outils de tracking des navigateurs (adblockers). Présentation de nouveaux outils de mesure des opérations de communication, permettant d'analyser le comportement du consommateur. |
| Tags : | campagne publicitaire big data étude de motivation |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
[article] La mesure sous toutes les coutures [texte imprimé] / Clément Fages, Auteur ; Eloïse Cohen, Auteur . - [S.l.] : Editialis, 12/2019 . - p.34-45. ISSN : 1261-9515 Langues : Français ( fre) in Marketing magazine (Suresnes) > 220 (12/2019) . - p.34-45
in Marketing magazine (Suresnes) > 220 (12/2019) . - p.34-45
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| Résumé : | Dossier consacré à l'importance de la mesure de la performance dans la politique marketing des entreprises. La notion de modèle d'attribution : définition, intérêt pour l'analyse des données massives (cycle de vente, parcours client, taille du budget média) ; point de vue de spécialistes des données massives en entreprise (data analysts) ; comparaison de l'efficacité des investissements en communication online et offline. Les difficultés d'analyse de la performance publicitaire liées notamment à l'absence d'outils normés, aux erreurs de taggage, au blocage des outils de tracking des navigateurs (adblockers). Présentation de nouveaux outils de mesure des opérations de communication, permettant d'analyser le comportement du consommateur. |
| Tags : | campagne publicitaire big data étude de motivation |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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