[article]
| Titre : | Saurez-vous choisir le bon sens ? |
| Auteurs : | Clément Fages, Auteur ; Thomas Loisel, Auteur ; Barbara Haddad |
| Editeur : | Editialis, 11/2019 |
| Article en page(s) : | p.32-44 |
| Langues : | Français (fre) |
in Marketing magazine (Suresnes) > 219 (11/2019) . - p.32-44
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| Résumé : | Dossier consacré à la mise en oeuvre de pratiques vertueuses dans le domaine du marketing. Aperçu de quelques notions expliquant le fonctionnement du cerveau humain et des liens entre émotions et consommation ; l'exploitation des biais dans le domaine du marketing ; bilan d'un sondage montrant le point de vue des Français sur l'engagement des marques. Exemples de campagnes de communication engagées (Nike, Gillette, Marks & Spencer) mal perçues par le public ou considérées comme opportunistes ; présentation des initiatives de Danone (développement durable), de Veuve Cliquot (égalité hommes femmes), de Fleury Michon (traçabilité). Le point sur la notion d'engagement client, notamment à travers la présence des marques sur les réseaux sociaux. |
| Catégories : | Motbis
Stratégie de la communication
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| Tags : | éthique professionnelle |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
[article] Saurez-vous choisir le bon sens ? [texte imprimé] / Clément Fages, Auteur ; Thomas Loisel, Auteur ; Barbara Haddad . - [S.l.] : Editialis, 11/2019 . - p.32-44. ISSN : 1261-9515 Langues : Français ( fre) in Marketing magazine (Suresnes) > 219 (11/2019) . - p.32-44
in Marketing magazine (Suresnes) > 219 (11/2019) . - p.32-44
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| Résumé : | Dossier consacré à la mise en oeuvre de pratiques vertueuses dans le domaine du marketing. Aperçu de quelques notions expliquant le fonctionnement du cerveau humain et des liens entre émotions et consommation ; l'exploitation des biais dans le domaine du marketing ; bilan d'un sondage montrant le point de vue des Français sur l'engagement des marques. Exemples de campagnes de communication engagées (Nike, Gillette, Marks & Spencer) mal perçues par le public ou considérées comme opportunistes ; présentation des initiatives de Danone (développement durable), de Veuve Cliquot (égalité hommes femmes), de Fleury Michon (traçabilité). Le point sur la notion d'engagement client, notamment à travers la présence des marques sur les réseaux sociaux. |
| Catégories : | Motbis
Stratégie de la communication
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| Tags : | éthique professionnelle |
| Type : | texte imprimé ; documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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Saurez-vous choisir le bon sens ? / Clément Fages / Editialis (11/2019) in Marketing magazine (Suresnes), 219 (11/2019)
